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全媒體出版下印刷業的未來走向

《廣東印刷》2013年第2期 文/狄會會 更新日期:2013-06-20

人類文明的發源伴隨著信息的誕生。信息載體的一次次演變導致了人類社會的一次次飛躍, 信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級,引導著人類文明加速前行。造紙術和印刷術的發明,使文字信息( 包括圖像信息)能夠大量復制,廣為傳播。人類文明的進步緊緊依存在傳播文化的媒體技術的進步, 可以說, 文化的傳播媒體及其技術的進步是文化進步的重要條件和標志, 比如報紙、廣播、電視作為大眾傳播媒體, 它的出現曾經而且現在仍然表征著文化的進步。而當因特網技術出現后,由于它具有集聲音、圖像、文字于一體的優勢, 因而被認為是繼報紙、廣播、電視之后的第四大媒體。隨著3 G 時代的到來, 相關法規的逐漸完善, 手機出版將實現網絡化、寬帶化, 手機將成為隨身攜帶、交互式、多媒體的大眾媒體進而創造一個巨大的出版市場, 手機也被譽為第五大媒體。

如果我們把信息的復制和傳播統稱為出版, 那么實現出版的方式已日趨多樣化, 呈現出百家爭鳴的局面。在過去以紙基制品為代表的信息載體中, 印刷無疑是實現復制的主要手段。在數字時代, 強調多渠道的同步出版, 全媒體出版模式得到了各界的推崇和關注。

1 . 全媒體出版模式

簡單說來, 全媒體出版就是指傳播的內容一方面以傳統方式進行紙質圖書出版, 另一方面以數字的形式通過互聯網、手機、手持閱讀器等終端數字設備進行同步出版, 將資源有效整合, 覆蓋到能覆蓋的所有用戶, 實現 “ 一種內容、多種載體、復合出版” 的目標, 使所表達的內容獲得最優化的傳播效果的一種出版模式。具體是指綜合運用各種表現形式, 如文、圖、聲、光、電,來全方位、立體地展示傳播內容,同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態。全媒體出版最大的特點是一個“ 全” 字, 即爭取在第一時間最大限度地同步覆蓋所有潛在的閱讀群體, 共同開拓出版市場。全媒體出版模式可以實現任何人在任何時間、任何地點以任何方式獲得的任何內容。同一內容以適應不同媒體特點的形式在各種媒體上出版,“ 全媒體” 作為一個開放的不斷兼容并蓄的傳播形態有著很大優勢。

2 . 全媒體出版的優勢

① 傳播手段豐富并且融合了各大傳播載體的優勢。

全媒體不再是單落點、單形態、單平臺的, 而是在多平臺上進行多落點、多形態的傳播。全媒體出版拓展了傳播信息的載體, 把種種新興的數字媒體作為內容出版的媒介。手機出版就是其中最具代表性新興出版媒介。隨著3 G 時代的到來, 手機將承載著通訊、網絡、媒體的特征, 從單純的通訊工具向移動媒體終端發展。

手機出版以其巨大的全球潛在客戶群、快速廣泛的傳播方式、低成本短周期無庫存壓力和環保壓力的運營模式、高互動性和參與性、內容編輯的靈活性等優點在我國已經形成了手機小說、手機報紙、手機雜志、手機原創文學、手機游戲、手機( 無線) 音樂等門類齊全、靈活多樣的手機出版格局。

② 全媒體出版消除了各載體傳播的時間差, 在空間和時間上得到了突破。

數字出版內容和載體形式的分離為全媒體出版創造了可能, 實現不同傳播媒介和不同行業的互動和融合,滿足讀者的不同閱讀需求, 實現讀者閱讀與體驗的多種選擇, 達到最優的傳播效果。

③ 全媒體出版整體表現為大而全, 而針對受眾個體則表現為超細分服務。

對同一條信息, 通過“ 全媒體” 平臺可以有各種紛繁的表現形式, 但同時也根據不同個體受眾的個性化需求以及信息表現的側重點來對采用的媒體形式進行取舍和調整。全媒體出版根據需求和其經濟性來結合運用各種表現形式和傳播渠道, 用更經濟的眼光來看待傳播載體間的綜合運用, 使每個傳播載體功能運用最大化。

3 . 各媒介對印刷業的沖擊

隨著媒介技術不斷更新,且更新換代速度越來越快,特別是數字媒體的崛起, 許多傳統紙媒體都受到了來自其它各種媒體的挑戰。

據美國網絡書店亞馬遜統計, 其客戶通過在線平臺購買的電子圖書數量已經超過了紙質圖書。2 0 0 8 年我國發布的《第五次全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查》也顯示,國民網上閱讀率迅速飆升,從1 9 9 9 年的3 . 7 %增加到2 0 0 7 年3 6 . 5 % , 每年平均增長率為1 1 1 % 。人們的閱讀方式和閱讀習慣正在發生巨大的改變。與數字出版如火如荼的景象相比, 圖書銷售額下降甚至紙質版報紙雜志停止發行的新聞已不鮮見。

傳統紙媒介受到的來自其他媒介的沖擊對以紙張印刷為主的印刷媒體產生了巨大影響, 印刷業的市場份額及市場需求已經大大縮水。據美國印刷市場調研機構P R I M I R 最新的調查報告《媒體組合及其對印刷業的影響》顯示, 印刷在媒體和營銷通訊組合中的地位在過去6 到7 年中出現了下降。P R I M I R 在調查中采訪到的企業管理者和行業專家均認為企業在報紙、插頁、通訊錄和目錄上的支出將有所下降。與此同時, 很多企業都計劃增加在網絡通訊和移動設備上的廣告投入。

另外據外媒報道, 德國印刷機制造商曼羅蘭集團已于2 0 1 1 年1 1 月2 5 日申請破產, 據悉, 德國印刷機械行業一直處于下滑狀態, 因為這些機械的價格昂貴, 基本都在1 0 0 萬美元以上,而且伴隨網絡出版時代的到來,印刷材料的需求不斷下滑。

針對目前的嚴峻局面, 印刷人必須早做準備主動應對。殊不知電子機票一舉就能令無數傳統印刷廠一夜之間丟了飯碗,印刷業同仁必須趕快行動起來,認清市場,理清思路, 找準沖擊背后的機遇與發展, 找到出路。

4 . 印刷業的出路

雖然數字出版成功給印刷業帶來了影響,但我們應認識到這種影響不是代替,而是改造。數字化、網絡化技術對印刷行業而言是否是一把雙刃劍,主要取決于印刷業所采取的應對措施以及能否正確解決印刷企業在高新科技的沖擊下、在激烈的市場競爭中的定位、定向問題。

① 走按需印刷之路。

目前數字出版對印刷的沖擊主要體現在報紙書刊印刷這一塊。報紙書刊印刷要實現產業戰略轉型適應市場需求,必須走細化受眾、按需印刷( 個性化印刷) 之路。以受眾為中心, 由于消費者變得更有主動權, 而且廣告信息定向服務的偏差縮小了, 廣告主的信息傳遞與消費者消費信息的意愿將相一致。而消費者可能會重復消費一個廣告, 只有印刷媒體才能滿足這一點。所以, 這將是一個非常好的合作方向。

② 開闊思路, 擴大印刷的應用領域。

人們可能會選擇電子書而放棄傳統圖書, 然而人們無法拋棄印刷業,生活中處處是印刷的痕跡。包裝印刷、織物印刷、磁卡印刷、建材印刷、證券印刷、裝飾印刷、陶瓷印刷、玻璃器皿印刷等具有的特殊功能是數字媒介無法替代的。在商業印品市場中包裝和廣告、說明書等印品占有比書刊報紙更大的市場份額。包裝印刷起著傳遞信息、宣傳介紹產品的作用, 對于一些商品來說, 印刷還起著重要的防偽作用。伴隨著R F I D 技術、3 D 印刷等不斷創新的技術, 印刷的應用領域也越來越廣泛。商品的二維碼、R F I D 印刷、印刷電路板、磁卡印刷等,印刷正朝著信息密集化、功能化發展。多媒體技術強烈沖擊了傳統的印刷傳播及生產方式, 我們不僅要求印刷更快、更好及更有效率地生產, 還要開闊思路, 考慮如何借鑒電子媒體的長處, 將文字圖形與影像信息做更廣泛應用, 在多元媒體領域創造更多價值。

③ 印刷業重新定位, 向高新技術產業轉移。

隨著科學技術的飛速發展, 傳統印刷業中的一些工種將逐漸消失, 整個印刷業將逐步向知識密集型產業過渡。數字、網絡、自動化技術、數字化工作流程, 以及印刷環保和綠色印刷已成為印刷技術發展的主要方向。通過計算機及網絡將出版印刷生產的各個工序和環節集成, 構成一個包括印前、印刷、印后加工及過程控制與管理的全數字生產作業的數字集成出版系統, 印刷業向高新技術產業轉移。數字化技術的運用使得印刷業務真正擴張到全球范圍, 市場份額進一步加大。

為適應印刷業的產業結構轉移, 對勞動力的素質要求也要與以往不同。要求印刷企業的工作人員不僅要精通各項技術, 而且要熟知相關技術知識, 同時要具有創新意識。

5 . 結語

未來, 印刷業不會消失但一定會改變。全媒體出版的信息傳播模式對印刷媒體構成了挑戰, 另一方面又為印刷業開拓新的市場提供了機遇。在與其他媒體融合的過程中, 印刷業必須做出調整以適應新的出版格局。A d o b e 公司專業出版副總裁P r e s c o t t 給未來印刷下的一個定義, 那就是可以“ 在任何地點, 任何時間, 在任何設備上為任何用戶提供任何類型的印刷服務。我們期盼這一天的早日到來。

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